近日，打假名人王海向国家发改委举报“杰士邦”存在暴利行为：成本2元的安全套换了个新名字，竟卖到了百元。经过送检后，王海发现两款产品几乎一样：同一进口医疗器械注册证、同一规格型号，质量、厚度都基本一致。通过律师取得的“杰士邦”进口报关单显示，“杰士邦”两款超薄型成本都仅为2元人民币。

在举报信中，王海表示，武汉杰士邦公司涉嫌将同一安全套产品包装成“玛尼仕”、“杰士邦”两个不同品牌，并以“玛尼仕”系高端品牌来忽悠消费者，骗取巨额利润，属于典型的价格欺诈行为。（10月4日法制晚报）

不只此也，同样的材料，同样的款式，衣服品牌不同，价格大异；同样的材料，同样的功能，电脑品牌不同，价格大异；同样的材料，同样的功能，手表品牌不同，价格大异。都是忽悠消费者？都是价格欺诈行为？

谚云：“你能一时欺骗所有的人，也能永远欺骗一个人，但你不可能长久欺骗所有的人。”这些衣服、电脑、手表、安全套等等，材料相同，功能相似，成本相同，就因为品牌不同，价格大异，何以长久欺骗世人？

商品价格不仅仅取决于质量与性能，还取决于消费者对商品的信任。同类商品中，越是高档的商品，投入的研发、设计与广告费用越大。而直接的生产成本，往往相差无几。这些巨额的投入，商家会想方设法收回去，品牌商品往往价格更高。

这就好比同样一枚钻戒，街上游贩5000元卖给你，你可能看都不屑一看，认为那肯定是假的，就算万一是真的，也会怀疑来路是否正当；要是放在一间装修豪华的名牌首饰店里，你可能会花费10万元，心安理得地买下来。

这就是品牌的作用。花费了巨资打造起来的名牌，往往能给消费者商品质量的承诺与保证，让消费者信任品牌代表的商品档次、功能与质量。

衣服、电脑、手表、安全套等等，无不如此，虽然直接的生产成本相差无几，但品牌不同，质量保证不同，价格因此不同。价差就是品牌的价值所在，要是只能按照生产成本定价，谁还愿意投资巨资打造品牌呢？

另外，任何商品均由供求竞争决定，而非生产成本决定。具体来说，需求竞争加剧，价格上升；供应竞争加剧，价格下降。

同类商品，品牌不同，传递给消费者商品质量信息不同；同类商品，品牌不同，消费者需求竞争不同。要是价格相同，品牌商品的需求肯定更加殷盛，所以，品牌商品的价格往往更高。

又比如非典时期的醋，据说有预防非典的效果，人们对它的需求竞争加剧，价格就上升了。同样一瓶醋，非典时期的价格是平常的70倍，而醋的生产成本却相差无几。要是商品价格由生产成本决定的话，就不可能相差这么多。

从经济逻辑角度讲，要是生产成本能决定商品价格，那么，没有商家会动力降低成本，世间也就不会存在破产倒闭的企业了。

品牌是种商品质量的承诺与保证，即使生产成本相同，人们对品牌商品的需求会更殷盛，所以，品牌商品往往比一般商品更贵。这个意义上，“玛尼仕”系高端品牌的安全套50倍的利润，合理合法，只要消费者肯认帐。
作者：王兴康