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在移动互联网网民人数逐渐见顶的国内市场，智能手机出货量从2017年第四季度就开始一直下滑。为了争夺有限的增量市场，占领换机市场消费者的注意力，各大厂商在推出新机的时候，在常规的营销推广之外，通过一些另类的有争议的营销手段引发关注，也成为了标配。

小米算是国内手机厂商里另类营销玩的666的品牌。相信大家都还记得雷军流传甚广的“Are you ok”鬼畜视频，把当时在印度市场举办的小米4i发布会楞是做到了国内年轻人人尽皆知的地步。虽然这样的营销爆发有一定的偶然性因素，不过伴随小米手机的知名度一路走高，小米也把一年一度的小米系列产品的特惠狂欢节——米粉节做成了国内手机厂商里为数不多的高认知度活动。

今年小米的米粉节，在刚开始4分52秒时支付金额就破1亿，到9日下午14点57分5秒销售金额就突破了10亿。米粉节活动的带货能力可见一斑。这样能带销量又能制造话题，品牌业绩双驾马车一起狂奔的活动，当然引来了竞对们的侧目。这不，今年荣耀就几乎同时推出了一个宠粉节。借着宠粉节这个由头，开始强行碰瓷对标小米的米粉节，也开始对旗下的手机产品进行打折优惠，打出了直降200元等优惠活动，来回馈宠爱粉丝。

不过这次的活动对标营销，实在有点尴尬，荣耀的宠粉节活动的声量和影响力完全没有起来，被小米的米粉节整体宣传压得死死的，没有多少浪花，连米粉节的脚后跟都没有摸着。从两者的搜索热度来看，基本不在一个量级。在百度搜索指数端，米粉节的主动搜索量8日有3000多，但是荣耀的宠粉节关键词连收录都没有。同样在微信搜索端也出现同样的问题，米粉节4月8日的搜索指数超过了18万，日环比上涨近250%，再看宠粉节，也还是没有收录。

 

可见荣耀的宠粉节，完全是为了对标小米的米粉节强行上的项目，原因估计就是往年的米粉节期间小米在营销声量和销售量上，对于荣耀的销售和品牌声量形成了碾压式的对比，加上今年小米全品类产品一起发力，吸引到的消费者群体更加多。荣耀想要在这期间做出点动静，强行推出宠粉节打对台，还能博点关注度，也就能够理解了。

这样的对标策略是荣耀一直以来的做法了——锚定业内最大的竞争对手小米，在产品、营销策略上全面跟进。回顾这些年，几乎每一次小米发布新的手机，都会发生类似撞车米粉节这样的直接碰瓷事件，在微博上针对产品性能的“手撕”更是家常便饭。

今年小米9推出之后，荣耀还在微博上自导自演直接引战，对比小米9和荣耀V20，并单方面科普荣耀V20是科技标杆，吹捧自家TOF深感镜头，结果直接被红米掌门精准打击TOF技术只是个噱头。

 

就在这事发生没几天之后，雷军在微博上发布了用小米9拍摄的超级月亮，并称“随手拍月亮，绝对是手机拍照的难题”。小米9本身不具备光学防抖，要用手机在黑夜里拍出清晰的月亮来，难度很高。雷军炫一把手机拍月亮，本意是展现一下小米9的4800万索尼摄像头拍照功能之强大。结果荣耀再一次碰瓷，荣耀总裁赵明也发布了同样角度的月亮照，并且照片中的月亮显示更清晰。不过立刻就被网友质疑，在国内拍的话月亮暗部在左半边，而赵明发的照片月亮暗部却在右半边，似乎有拿非手机随手拍摄图来宣传的嫌疑。

除了这样在微博针对手机功能的拉踩碰瓷外，在宣传物料上荣耀也在跟进到底。此前在小米8面世时，小米出了一个海报，文案用了大内高手，整体画面中出现了两个人物剪影站在手机上较量身手，而随后荣耀Note10推出的时候，海报竟然采用了同样的创意设计。大家可以自己鉴定一下，不认真看还以为是同一个产品同一个系列的海报。

 

更不用说之前荣耀8X的发布会打脸事件了。去年荣耀8X在发布时对标小米8，前者只是搭载了麒麟710处理器，小米8则是骁龙845，荣耀8X却能得出其性能堪比小米8的结论。结果会后被直接打脸性能只能和小米6X差不多。类似的大小摩擦不剩枚举。

出于营销目的做一些良性对比无可厚非，但对着出货量和产品性能都超过自己的品牌一直强行给自己加戏，硬性碰瓷的话，可能会引发反效果。毕竟营销只能助推销售，而决定未来谁能赢到最后的，只有产品本身。凭实力说话才是真的腰杆硬。

【本文由互联网分析师于斌原创出品，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。】

（来源：互联网分析师于斌的财富号 2019-04-10 07:14）

 

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