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我们能想到的传统的网络营销最重要的手段：

 

广告：通过自己官网或第三方网站页面广告位、视频贴片位、邮件(EDM)、短信介绍自己品牌、产品(解决方案)、活动。(视频网站自制剧兴起后的产品植入也应该归属到广告中)

 

公关：利用新闻 软文 知识营销 事件营销推广自己品牌、产品(解决方案)、活动，塑造企业及品牌形象。

 

个人认为社会化媒体营销应该归类到公关中，在社会化媒体时代，公关增加了社会化媒体这一通道和形式。

 

如果拿社会化媒体和传统网络营销比较，更适合和广告比较。

 

上面所提到的手段中，按照占比的角度讲：

 

企业官网在营销中发挥作用有限，纵然他对产品及品牌起到背书作用，但要依靠网络营销的帮助才能发挥更大的价值，如果官网本身是1，那网络营销的价值是放在1后面的0，单独依靠官网无法承载营销功能。

 

广告基本依托(新)产品、CAMPAIGN展开，而新品、CAMPAIGN都是阶段性的。

 

综上，传统的网络营销方式侧重于阶段性、模块化，更偏重与单向告知，受众更多的承担信息接收者的功能，品牌主和受众之间是短期临时关系，受众不承担传播扩散功能。

 

我们见到的社会化营销方式，微博 微信 TWITTER FACEBOOK，(开心 人人就忽略吧)。彼此之间是并行的，每条线又是连续的(短期看呈现碎片化，长期观察更偏重与线性。)。品牌主和用户之间之间有相对绑定的阶段关系，也有临时关系。用户会参与到品牌传播中来。

原文来源：http://www.thebaiduseo.cn

 

http://www.thebaiduseo.cn/news-32.html

 

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