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　卤三国作为快消品行业的龙头企业之一

 

随着市场的不断做大，快消品行业暴露的问题也逐渐增多。企业与用户沟通桥梁的不顺畅，就意味着用户的流失。“卤三国”这一饮食品牌，独辟蹊径，在纷繁复杂的网络营销中走出了一条新路子。4月5日至3月14日，“卤三国鸭脖”开展的“晒浪漫，爱分享”活动，便堪称一次微博营销的成功案例。笔者就以卤三国为例探讨一下，网络舆情的重要性。

 

　　卤三国作为快消品行业的龙头企业之一，加盟商遍布全国。2011年曾有人在天涯发了一篇沙县小吃的BBS，戏称卤三国为“总参二部”，帖子瞬间火遍全国。而卤三国也就以此为契，做了名为“一曲忠诚的赞歌”的营销推广活动，被业内广为称道。此处不谈卤三国此次活动的创意性，笔者要讨论的是舆情的重要性。卤三国鸭脖作为快消加盟类型，加盟商遍布全国，其管理难度可想而知。网络作为一个强大的平台，每天会有很多关于卤三国的信息出现，有好的也有坏的。网络对于卤三国来说是最坏的平台，也是最好的平台。因为基于这个平台，卤三国可以及时和用户取得联系，从用户建议中进行产品升级与味道调整。

 

　　事实证明这个天然平台让卤三国如鱼得水，卤三国在拥有庞大用户基数的同时，着力培养用户忠实度。通过新浪企业官微和各大平台活动刺激用户消费。2012年5月发起的卤三国痛快聚活动，在人人网上仅上线数小时就有数百人参与活动。与用户充分互动，为企业树立了良好的品牌形象。通过卤三国鸭脖的发展我们不难发现，快消品的发展决定了目标客户以及形成品牌效应的重要性，而在品牌的形成过程中，年轻人往往是首推者。

 

　　在如今的市场中，很多风味小吃都采用很多的商业策略，来打开属于自己的市场地位。而卤三国以其劲道独特的口味，合适的价格，成功的得到了众多人的支持和喜爱，不仅是年轻人，可谓“老少皆宜”。对于快消行业，这是最好和最坏的时代，要把握住企业的发展命脉，其关键点就是卤三国品牌在把握住用户的喜好，努力提高产品质量的同时，运用恰当的营销手段和方法，通过网络走出一条品牌发展的康庄大路。

安徽卤三国创业项目餐饮管理有限公司

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