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     大家对品牌授权和品牌转让都很熟悉,对于特许经营大家也不陌生,特许经营就是特许授权方拓展业务、销售产品和服务的一种 经营模式，特许经营方利用知名品牌运作公司，品牌授权肯特许经营的核心都是建立在"特",经营独特的产品,服务等,虽说两 者的组织形式和经营理念很相似,但本质上是有很大的区别的,首先来说说:"特"的不同。

1、授权的内容

特许经营的授权内容一般有两种：商品销售特许经营和经营模式特许经营。授权给经营人的是产品或服务甚至包括整套的经营模式。 例如可口可乐、固特异轮胎属于商品销售特许经营，WENDY、MAACO、UNIGLOBE和GNC公司采用经营模式特许经营。

品牌授权是授权方将自己的品牌授权给经营商，由经营商按约定的条件开发、生产、销售授权品牌的产品。诸如日本城百货有限 公司获得迪士尼公司的授权生产销售米奇、小熊维尼品牌形象的文具用品。品牌授权强调授权方和被授权方的纽带是品牌，而特许 经营许可方和被许可方的纽带则是一种产品或服务以及一套经营系统。

2、品牌的开发

品牌是特许经营系统中最重要的资产，在顾客眼中，品牌就是公司的声誉——他们所期望得到的感受和体验。品牌认知是特许经营人 购买特许经营权时所希望拥有的一个部分。品牌的成名并非与生俱来，几乎所有的特许经营授权人，都是首先确立在当地的品牌 认知（可能只是临近的各街区），然后逐步确立地区或全国范围的地位。特许经营需要一个原始模型的企业，或者说是母公司， 再进行复制开发。 品牌同样是品牌授权业最重要的资产，但品牌的创立则完全不同。

品牌授权人一般会根据广为流传的传统故事结合现代流行元素 开发品牌形象，而且品牌授权业推广的重点在于不断培育品牌形象，提醒消费者这些品牌的存在，维持品牌的知名度，象米老鼠、 加菲猫等形象已经成为人们生活的一部分。品牌授权商则不需要有品牌商品的生产制造实体。

通过以上讲述,大家应该了解了品牌授权与特许经营"特"的不同,想要了解得更多,可来本公司进行了解!

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